Hogyan működik a Bizottság a média elhelyezésében?

A médiaelhelyezési cégek és a marketing cégek versenyeznek egymással a nagy és kis üzleti ügyfelek számára. Ezek a vállalatok alkalmasak arra, hogy olyan kisvállalkozások tulajdonosai szolgáljanak, akiknek hozzá kell adniuk a tárgyalási jogot a kábelhálózatok és a nemzeti televíziós hálózatok reklámozásához. A médiaelhelyezési cégek és a reklámcégek jutalékot fizetnek, ami megköveteli, hogy ezek a vállalatok magas színvonalon működjenek az általuk bérbeadó vállalkozók számára.

Média elhelyezése a reklámban

A médiaelhelyezés a reklámfelület megvásárlásának folyamata, beleértve a kábeltelevíziós hálózatokon, a műholdas hálózatokon és a nemzeti műsorszolgáltató társaságokon keresztüli órát is. Egy kisvállalkozó tulajdonosa harmadik féltől származó marketing céget is bérelhet, hogy hirdetési díjakat tárgyaljon, amikor megpróbál vásárolni hirdetési időt nemzeti televíziós hálózatokkal és kábelhálózatokkal. A marketing cég a kisvállalkozó tulajdonosának reklámkampányát tudatos PR és reklám szakemberekkel tudja ellátni azzal a céllal, hogy versenyképes árat biztosítson a megvásárolt idő alatt. A cég tulajdonosa általában szerződést köt a marketingcéggel, amely felvázolja a média elhelyezésének paramétereit, beleértve a tulajdonos által megcélozni kívánt demográfiai adatokat, valamint azt, hogy mennyire hajlandó fizetni a reklámidőért.

Szerződési jutalékok

A vállalkozás tulajdonosa és a marketingcég között megkötött szerződés általában a cég bevezető jutalékát tartalmazza a média elhelyezésére vonatkozóan. Az arány általában egy százalékos aránya a piacon történő vásárlási költségnek, más néven média tesztnek. Például, ha a marketing cég egy 10 ezer dolláros jutalommal 10 ezer dollárért egy helyi televíziós hálózattal médiatesztet folytat, az üzleti tulajdonos a cég 1000 dollárral tartozik. A marketing cég megkapja ezt a díjat minden alkalommal, amikor a médiavizsgálati arányokat televíziós hálózatokkal vagy más médiakapcsolatokkal tárgyalja.

Következő bizottsági árak

A kezdeti jutalékdíjak mellett a marketingidő vagy a médiaelhelyezési szolgáltatás a vállalati tulajdonossal kötött szerződésében tartalmazhat nyelvet, hogy további jutalékokat kapjon a hirdetések számától függően, amelyet a vállalat egy adott időszakon belül elhelyezhet. Ez a jutalék aránya csúszó skála lehet, amely alapján a cég egyre nagyobb jutalékot szerez a megnövekedett számú hirdetési elhelyezéssel. Ez arra ösztönzi a médiaelhelyezési vállalatot vagy a marketing céget, hogy dolgozzon a cég tulajdonosának promóciós anyagának a lehető legtöbb hálózattal. Az üzleti tulajdonos előnye a megnövekedett expozíciónak és a piaci jelenlétnek.

Fizetés a teljesítményről

A médiaelhelyezésre vonatkozó bizottsági díjak is függhetnek a cég tulajdonosa harmadik fél cége által elhelyezett hirdetések teljesítésétől. Az elhelyezett hirdetések megrendelésenkénti vagy CPO-alapú teljesítményének mérése alapján a vállalkozás tulajdonosa meghatározhatja a hirdetés elhelyezésenként generált értékesítések számát. Ez azt is mutatja, hogy az üzlet tulajdonosa mennyi nyereséget szerez az egyes eladott termékekért, amikor az összes kapcsolódó költséget figyelembe veszi, beleértve a munkát, a reklámot és a szállítást.

CPO kiszámítása

A megrendelés költségének kiszámításához egy vállalkozás tulajdonosa egy adott időszak alatt termelési költségeit közvetíti és közvetlen, beleértve a gyártási költségeket, a nyersanyagvásárlásokat és a közüzemi kifizetéseket, és ezt a számot az előállított áruk számával osztja. Például a 15 000 dollár 30 ezer termékre osztott teljes közvetett és közvetlen költsége a több mint 1000 termékre osztva 15 dolláros megrendelés költséget eredményez. E szám összehasonlítása az egyes tételek kiskereskedelmi árával azt mutatja, hogy a vállalkozás tulajdonosa nyereséget fordít-e, és a médiaelhelyezési vállalat helyesen végzi munkáját.

 

Hagyjuk Meg Véleményét