Hogyan köti össze a kulturális sokszínűség a hirdetést?

Az "olvadt edénynek" tekintve az Egyesült Államokat most "saláta tálnak" tekintik, ahol a különböző kultúrák és etnikai csoportok nem keverednek össze teljesen a társadalommal, hanem különálló identitásaik nagy részét megtartják. A kisvállalkozásnak módot kell találnia, hogy hiteles módon hirdesse ezeket a csoportokat: hirdetéseinek igaznak kell lenniük a célzott etnikai hovatartozás esetén. Hasonlóképpen, a nemi alapú reklámkampány megtervezése során a vállalkozásoknak fel kell ismerniük, hogy a férfiak és a nők szerepe másképp érzékelhető.

Online hirdetés

Az online hirdetések használata során a fogyasztók ellenállhatnak. A különböző kultúrák azonban eltérő módon reagálnak az online hirdetésekre. Például, a ComScore, a digitális reklám hatásait mérő globális vállalat szerint az Hispanics az Egyesült Államokban azt állítja, hogy az online reklám többet élvez, mint bármely más etnikai csoport. Így meg kell ismernie a célfogyasztók szokásait, mielőtt feltételezéseket hozna róluk. Ha olyan terméke van, amely nagy érdeklődésre számot tartó elem egy adott kultúra számára, mint például a japán kimonók, a kolumbiai ételek vagy az afrikai művészet, előfordulhat, hogy a hirdetési ellenállást leküzdheti online, közvetlenül a célzás ízlésére közönség.

Egyéni és kollektív álláspontok

Az Egyesült Államok értékeli az individualizmust, és ez megjelenik az amerikai reklámban. Más kultúrák több kollektív álláspontot képviselhetnek. Ha egy közösségközpontú kultúrát közelít meg egyéni üzenetekkel, elidegenítheti a célfogyasztóját. Például, Niaz Ahmed értekezését a Dél-Mississippi Egyetem végzős iskolájáról azt sugallja, hogy Indiában a kollektív álláspontot tükröző látványok jobbak. A "kollektív álláspont" szerint olyan hirdetéseket jelent, amelyek a csoportos befogadóképességre hívják fel a figyelmet arra, hogy több, közös termékkel rendelkező embert élveznek és élvezik a terméket, és nem egy olyan személyt választanak, aki a terméket választja a tömegből.

Sztereotipizálás

Dr. Lars Perner szerint a Dél-Kaliforniai Egyetem Marketing Tanszékén az etnikailag célzott marketing egyik veszélye a sztereotípiák. Például, ha azt feltételezzük, hogy az összes ázsiai érdekli a kamerákat, nemcsak téves, akkor elidegenítheti a potenciális ázsiai ügyfeleket, akik az Egyesült Államok ázsiai turisták sztereotípiáján alapulhatnak. A csoport tagjai ritkán látják, hogy olyan hasonlóak, mint a kívülállók. Ez egy olyan veszélyes tendencia, amely a kultúra megsértését okozhatja. Mindig tesztelje ötleteit a célzott kultúra megbízható tagjával.

Nemi problémák

A férfiak és nők szerepe a különböző kultúrákban olyan széles, hogy nem számíthatunk az egyetemes értékekre ezen a területen. Például Dr. Holland Geert Hofstede, a hollandiai Maastrichti Egyetem szerint „erős nő” megjelenése a reklámban nem megfelelőnek tűnik azoknak az országoknak, amelyek inkább férfiasnak tartják magukat. A "férfias" szerint Dr. Hofstede olyan magabiztos és versenyképes kultúrát jelent, amely elvárja, hogy a nők szerények és gondoskodjanak. Az ilyen jellegű különbségek pozitívan vagy negatívan befolyásolhatják a termékek észlelését, ha hirdetéseit egy adott kultúra férfiakra vagy nőkre szabja.

Bizonytalanság

Minden kultúra különböző módon foglalkozik a bizonytalansággal. Például Dr. Geert Hofstede szerint a japánok hajlamosak a rendet és a biztonságot értékelni, így azok a hirdetések, amelyek egyértelmű következtetésekre jutnak, inkább vonzódnak rájuk. Azt mondja, hogy a kockázatot elfogadó kultúrák, mint például a Hong Kong, sokkal nagyobb bizonytalanságot fognak elfogadni a reklámban.

 

Hagyjuk Meg Véleményét